告诉你一个“真实”的代理商 |
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http://www.8168168.com 2008-4-29 10:08:33 国际连锁加盟网 阅读次 |
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女装受热捧 区域代理受关注 中高档次成为新看点 以下的数据分析印证了一位代理商的玩笑话：女人的钱好赚。这是在参与本次调查过程中，来自湖北的一位女装代理商贾先生告诉记者的。他说：“来ＣＨＩＣ２００８，主要目的是想找一两个和目前所代理的女装品牌档次相当、有差异定位的品牌，当然还要女装。”。当被记者问到为什么要选女装时，他说：“我认为，选女装‘款式’是第一位的，这和男装不同，男装的‘品牌’和‘质地’占首位，做男装一定得做高档品牌，但投入太大。对女装一方面比较了解，另一方面相对男装而言风险较小。” 本次调查中，来展会选女装品牌的代理商高达６０％，男装为２６．７％，童装仅为６％。在数据统计过程中，记者明显地发现，年龄在４０－５０岁的代理商，绝大多数想选择做“男装”品牌，是因为这个年龄的代理商已有一定的资本积累，还是因为男装对“时尚”和“款式”的把握低于女装？这还有待继续调查。 除此之外，中高档次成为本次调查的新看点，６０．８％的受调查者都选择做中高档品牌。代理商纷纷表示，随着人民生活水平的不断提高，对着装要求越来越高，中高档次是比较理想的代理类型，一是价格不会过高，大多数消费者还能接受；二是质地也有所保证，这是今后一段时间的发展方向。因此在资金投入方面，准备投入２５万元以上者超过５０％，这些都是相互关联和想互对应的。 ６０％的代理商都选择要做区域代理，一方面可以更好地运作团队和渠道，另一方面在和品牌商对话时，更具有话语权，选择空间更大。 考察品牌商渐趋理性 品牌商场表现比展场更重要 “在与品牌商合作中，我们关注的因素很多，但最关注的是进货折扣点和品牌在市场的影响力，这两方面直接关系到未来的销售业绩和利润增长点。”成都代理商陈女士说。调查中，记者发现此项调查结果和去年同期对比差距不大，但不同的是，今年更加平均，每一项都在逐步被代理商所重视。 可喜的是，在对“代理商是否会和有意向的品牌商立即签约”、“是否考察品牌商的实力和运作规范”以及“用何种方式考察品牌企业”的调查中，普遍结果都很理性，６０％的受调查的代理商不会和企业立即签约，９０％的代理商会考察品牌商的实力和运作规范，虽然还有一部分代理商会被冲动所趋，选择立即签约，但势头已明显减弱。 陈女士说：“我代理的每一个品牌，无论品牌商离得多远，我都去实地考察。如今做秀的手段太高明了，防不胜防。展会、订货会、专门的见面会都可以吹得天花乱坠，只有到实地查看，才能让人放心。”她又一次提到了震惊一时的“祝氏诈骗案”，她说：“那些都还标榜是国外品牌、质量上等，但发到代理商手里的货就不是那么回事了。”有陈女士这样想法的代理商不在少数，４２％的代理商都选择要去品牌企业实地考察。而且代理商还找到了一个考察品牌商的新途径，一个品牌的实力最能在终端撑控上表现出来，２９％的代理商选择到展会当地所在的市场或商场查看品牌经营情况，这是一个非常聪明的选择。 展会成代理商看流行趋势的场所 大部分代理商不为品牌布展形式所动 在采访中，记者了解到，多数代理商看展，都抱着看流行趋势、品牌发展动态的目的。对于选择品牌的成功率并没有太多希望，一方面因为现在信息流通迅速，选择品牌有多种渠道；另一方面，代理商自我防范意识不断增强，大多数代理商对展会中的品牌将信将疑。还有一种说法也不占少数，认为现如今好的品牌已不来展会，在展会上想选择合适品牌的几率大大减小。８４％的代理商并不指望在ＣＨＩＣ上立即找到合适的品牌。 ５７％的代理商认为设计新颖的展位是最吸引眼球的，看来今年ＣＨＩＣ的大空间感和个性的展位给代理商留下了不错的印象。
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