摇身一变

　　如今要买“飞跃”已经不太容易了，而“回力”也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些军品商店虽然还能觅得踪影，但是要找到“天狼”这个新款则更难。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装再把商业价值最大化。

　　从20元人民币到120欧元

　　“飞跃”鞋欧洲再起飞

　　现在在google上搜索，你已经找不到“飞跃”的中文网站，因为法国人为它建立了一个英法双语的国际网站，称其为“Feiyue”，还特别对品牌含义做了解释“Flying forward”（向前飞）。“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代，只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”几乎要在中国销声匿迹的时候，2005年，它的历史被法国人彻底改变了。

　　住在上海的法国人Patrice Bastian（帕特里斯·巴斯蒂安）对“板鞋”的追求异常执着。2005年，他不经意中发现了中国这个名叫“飞跃”的胶鞋，正中他在Sneaker（板鞋）方面的复古情怀。于是，他与自己的好友、设计师Charles Munka（查尔斯·穆卡）一道，成立了新的“飞跃”创意小组。经过策划和包装，2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500~1200元/双），而记者通过网络搜索到的飞跃鞋目前在国内的售价却仅仅20~50 元人民币不等。现在，飞跃的专柜已经在欧美发散开来，更有日本代理商加入了销售行列。

　　回力鞋：改名“勇士”转战国外

　　你也许不知道，“回力”也很洋气的有个外国名字：“Warrior（勇士）”。而这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。现在的“回力” 鞋在国内早已不复当年的风光。而在国内市场萎缩之后，“回力”也把目光瞄向了国外：在“回力”的中文官网上，我们能看到专门的出口外贸系列，鞋品的风格迥异，只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

　　由于回力在欧洲的大红，一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦（音）更是出版了一本关于回力鞋的书，名叫《Book of Warriors》，登载大量穿着回力鞋的中国人照片。叶舒梦表示： “2006年冬季，我在上海机场看到一位清新可人的女士穿着一双回力鞋。疯狂查询鞋的品牌之后，我才发现这是我父母曾经穿过的鞋子，而他还有个英文名字叫 Warrior。”叶舒梦对回力鞋推崇备至，在她看来，鞋本身的设计相当经典，而中国人穿着回力鞋的历史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一个缩影。

　　解放鞋：变身“天狼”标价76美元

　　与“天狼”合作生产新“解放鞋”的是一个名叫Ospop的公司。同样住在上海的Ben Walters（本·华尔特斯）创建了Ospop公司，他基本保留了传统“解放鞋”的经典模样，只对鞋进行了部分重新改进，使之更加舒适牢固，为了标志明显，还在鞋上加了一个工字牌。新解放鞋的生产地是河南， Ospop和天狼鞋业（焦作）合作生产Ospop牌子解放鞋目前有两个系列，分别是 Skywolf（天狼）和 Departure（起飞），售价都为 76美元。据英国网站透露，每售出一双鞋，Ospop会捐一部分费用给河南文县教育基金。

　　本地态度

　　“成都人很难接受飞跃这样的事”

　　在北京、上海、广州、香港等城市，有不少追逐潮流的时尚人已经踏上了飞跃鞋、“新解放”，但是在成都，记者走访了一大圈却很难见到飞跃鞋的踪影。位于第一城的NOVO区域总监Henry和NSBQ成都代理商DEF的店主Rabbi在接受记者采访时，均对飞跃在成都的流行不太看好。Rabbi表示：“成都追逐潮流还处在看品牌的初级阶段，人们可能还很难接受飞跃这样的事情。”

　　“飞跃的大红是一次成功的运作”

　　Henry 告诉记者，他在中国香港看到过类似“解放鞋”的军绿色板鞋，而对于“飞跃现象”，Henry认为这是一次“成功的运作”。作为潮流风尚标NOVO的区域总监，Henry看来，飞跃体现出来的更多是欧洲特别是法国人对时尚的一种浪漫态度，而且紧随今年中国奥运的大形势，中国元素的火热不让人感到意外。

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